| Book Description | Il progetto di un marchio che è l'elemento simbolico in cui si riconoscono gruppi di attività come aziende, enti, associazioni o movimenti di idee, è qualcosa di molto delicato e per certi versi complicato perché è un percorso che nasconde molteplici insidie. Le difficoltà nascono dall'esigenza di soddisfare istanze opposte tra loro. Se da un lato il marchio deve rispettare precise regole come l'essenzialità dal punto di vista formale e l'immediatezza percettiva, per risultare riconoscibile e riproducibile, dall'altro deve assolvere all'esigenza di rappresentatività che si finalizza nelle aspirazioni, nella storia e negli ideali. Tutto questo difficilmente può essere rappresentato in pochi tratti. Un marchio deve essere composto da segni grafici "semplici" ma al contempo contenere una certa quantità di informazioni. |
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